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美国传统报刊产业面临严峻挑战受新媒体冲击-(新闻)

发布时间:2022年08月17日    点击:[0]人次

美国《华盛顿邮报》拟出售旗下《周刊》新华华盛顿5月5日电美国《华盛顿邮报》5日宣布,将出售旗下连年亏损的杂志《周刊》。

《华盛顿邮报》在一份声明中说,《周刊》自2007年至2009年一直亏损,预计今年也难以盈利。该报董事长唐纳德格雷厄姆说,尽管《周刊》的管理层和员工付出巨大努力,但预期该杂志在2010年将继续亏损。

据美国皮尤研究中心不久前发布的一份传媒产业报告,美国传统的报纸产业正面临严峻的生存挑战。2009年,美国报业包括络版在内的广告收入下降26%。传媒业专家预计,报纸的“瘦身”行动还将继续。

据美国发行量稽查局(ABC)2010年4月26日公布的美国主要报纸去年10月至今年3月平日日均发行量看,美国主要报纸比上年同期大幅减少8.7%。分析称,站日益普及和经济不景气导致大量企业和个人停止订阅是其主要原因。

发行量最大的《华尔街》同比增加0.5%,达2,092,523份,是唯一一家实现增长的报业巨头,主要得益于上付费读者的增加。

尽管各大报社已纷纷开始对上实施收费,但大多尚未确立起成熟的商业模式,能否借此增加读者进而获取收益还是个未知数。

排名2至5位的报纸依次为:《今日美国报》约183万份,同比减少13.6%;《纽约时报》约95万份,减少8.5%;《洛杉矶时报》约62万份,减少14.7%;《华盛顿邮报》约58万份,减少13.1%。

美国知名刊物《商业周刊》因连年亏损出售

据美国《商业周刊》站2009年10月13道,彭博社已成功竞购《商业周刊》杂志。消息人士透露,彭博将支付现金两百万到五百万美元。

《商业周刊》官方信息显示,该刊物创立于1929年,每周约有480万读者,遍布140个国家和地区,发行量为93.6万份。据摩根大通(rgan)估算,《商业周刊》的年营业收收在1亿美元到1.5亿美元之间,但是广告营收在过去七年间一直下滑。这一曾安然度过20世纪30年代经济大萧条的老牌杂志,在经济危机和互联的双重打击下,如今也迎来了被出售的命运。数据显示,2009年上半年,《商业周刊》的广告收入减少三分之一,至7780万美元。

具有146年历史的美国《西雅图邮报》17日出版了自己最后一期报纸,同一天该报的络版正式开始运营。至此,西雅图历史最悠久的报纸结束了发行印刷版的岁月,而在络上重生。这也是美国首个彻底脱离纸媒的大型报纸。

具有146年历史的美国《西雅图邮报》2009年3月17日出版了自己最后一期报纸,同一天该报的络版正式开始运营。至此,西雅图历史最悠久的报纸结束了发行印刷版的岁月,而在络上重生。这也是美国首个彻底脱离纸媒的大型报纸。

《西雅图邮报》自2000年以来一直亏损,去年的亏损额更是高达1400万美元。其所属公司赫斯特公司今年1月初宣布出售该报。因为一直没有买家,公司遂决定“转”。《西雅图邮报》并非遭遇停刊命运的特例。

2009年3月31日对芝加哥的读者而言是个格外不幸的日子,随着该市两大集团之一的芝加哥太阳时报集团正式宣布破产。他们将开始适应没有实体报纸的生活方式,比如在公车看报纸的习惯。当天,芝加哥太阳时报集团的股价永远定格在了2美分。去年和前年还是0.88美元和5.2美元。

《芝加哥太阳时报》的节流从2007年底就开始了,相继采取了削减养老金、裁员15%、减薪减福利等节约5000万美元的措施。“在这样的环境下,我们需要确保尽量减少现金的流失。”哈尔布雷奇自去年2月上任以来就在董事会内放了第一把火,把整个董事会成员都换了个遍。

芝加哥人并不是惟一感到失落的美国人。全美国的集团都在频繁削减发行量或干脆停刊。丹佛市的第二大报纸《落基山报》也在今年2月宣布倒闭。《西雅图邮讯报》也在今年3月宣布从平面媒体撤退到络版本,缩减规模达到九成。据美联社报道,位于美国密歇根州的《安娜堡报》于2009年7月结束174年的历史,被一家全新的络媒体公司所取代。后者将出版一份每周两期的络报纸,以及一份每周一期的高市场覆盖率的络刊物。

前进出版公司还宣布了旗下若干家报纸变动的重大消息。其中,《佛林特》、《湾区城市时报》、《萨吉诺报》将从6月1日起,由变为每周四、五、日出刊。一些报纸的员工还被要求必须无薪休假10天。虽然这些变动主要涉及该公司在密歇根州的报纸,但公司也将冻结全国范围内26家报纸的养老金计划。

2009年2月,知名站RealClearPolitics站评出了随时可能倒闭的美国十大报纸,包括了《纽约每日》和《洛杉矶时报》等知名报纸,其中《洛基山》已经停刊,只剩下9家“随时可能倒闭”的报纸。

《纽约每日》,发行量63万份,2007年来下降10%。

《洛杉矶时报》,发行量近74万份,2007年来下降4%。

《圣保罗先锋报》,发行量18.5万份,2007年来下降3%。

《芝加哥太阳时报》,发行量31万份,2007年来下降2%。

《底特律报》,发行量近18万份,2007年来下降5%。

《旧金山纪事报》,发行量近34万份,2007年来下降8%。

《迈阿密信使报》,发行量21万份,2007年来下降12%。

《费城每日》,发行量近10万份,2007年来下降9%。

《西雅图邮讯报》,发行量近12万份,2007年来下降9%。

在络媒体冲击和金融危机影响下,美国报业陷入前所未有的困境。一些报业巨头不约而同猛烈抨击说,络媒体和互联搜索巨头谷歌等站侵犯报纸版权,获取不正当利益。

在2009年4月7日美国报业协会大会在加利福尼亚州圣迭戈举行。美联社主席迪恩·辛格尔顿在会上套用美国经典影片《电视台风云》中台词“我们非常愤怒,我们再也不能忍受”,表达对络媒体的不满。

他说:“我们再不能坐视不理,看着别人拿走我们的劳动成果。”

就在辛格尔顿抨击络媒体数天前,集团主席鲁珀特·默多克发表了类似言论。

法新社援引默多克的话说:“我们应该允许谷歌剽窃我们的全部版权吗?”这位传媒大亨在澳大利亚、英国和美国拥有多家有影响力的报纸,其中包括美国《华尔街》等。

《华尔街》执行总罗伯特·汤姆森则以更加尖刻的话语评说络媒体,将络媒体比做“寄生虫”。iResearch艾瑞咨询根据JackMyers发布的2009年美国各类媒体广告支出增长率预测数据发现,在09年全美广告市场进一步萎缩,总支出预计减少6.7%的情况下,视频游戏广告、移动广告以及互联广告则逆势增长,三者的增长率将分别达到20%、15%以及2.7%。

艾瑞咨询分析认为,与萎缩最为严重的报纸、黄页等传统媒体广告市场相比,视频游戏广告、互联广告等新型媒体广告具有沟通效率高、覆盖范围广、互动性强、成本低等优势。这是这几类广告在全美广告市场整体衰退的情况下仍能够保持一定增长率的重要原因。

越来越多的读者和广告商转向络

美国站AdvertisingAge2009年7月14日发布了《商业周刊》《财富》和《福布斯》这三大商业杂志近十年的广告页数图表,从中可以看出,十年来广告页数共下降了64%。在1999年上半年,三家杂志含有6193页广告,而至2009年这一数字缩减到了2204页。广告商逐渐把重点放在了那些可以保持用户忠诚度以及加强用户联系的媒体,而非以品牌广告见长的商业杂志。

高定价、日益减少的读者以及不断下跌的广告营收是关键难题。如果读者不再购买印刷媒体,广告商也不会在杂志上购买版面,络广告比印刷媒体广告更能对准目标受众,而且效果更易测量。越来越多的读者和广告商转向络,似乎很多的出版商难以应付这样的转变。

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